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Comment mettre en place une communication locale et responsable ?

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Les préoccupations environnementales et sociales impactent de plus en plus les décisions d’achat des consommateurs.

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Les entreprises ont donc tout intérêt à utiliser ces nouvelles tendances de consommation comme atout dans leurs campagnes marketing.

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Chez weboostor, nous effectuons une veille perpétuelle des attentes des consommateurs pour vous proposer la meilleure stratégie de communication digitale possible.

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Dans cet article, nous avons analysé pour vous les avantages d’intégrer l’aspect local et responsable de votre marque dans vos supports de communication.

Ne ratez pas tous nos conseils pour réussir à faire de ces nouvelles tendances un aspect central de votre stratégie marketing.

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Quels sont les avantages d’une communication basée sur la consommation responsable et locale ? 

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Face aux enjeux climatiques actuels, les clients sont de plus en plus conscients des enjeux environnementaux et sociaux liés à leurs choix de consommation.

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Intégrer la dimension responsable et locale dans sa communication est presque devenu une nécessité pour promouvoir son entreprise.

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Découvrons ensemble les avantages d’axer sa communication sur ces nouvelles tendances de consommation. 

Un marketing adapté aux nouvelles attentes des consommateurs 

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Selon une étude récente, 75% des consommateurs affirment privilégier les produits locaux plutôt que provenant d’autres régions. 

Les consommateurs ont aujourd’hui une réelle volonté de soutenir l'économie locale et de valoriser les circuits courts.

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Cette même étude révèle que 81% des consommateurs se disent prêts à payer un peu plus cher pour des produits plus respectueux de l'environnement. 

Il s’agit donc d'une réelle prise de conscience de la part des clients dans leur choix de consommation au quotidien. 

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Face à ces nouvelles attentes, les entreprises ont tout intérêt à adapter leur stratégie de marketing et de communication. 

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Pourquoi ? 

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Car les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux messages véhiculés par les marques, et se rapprochent des entreprises qui partagent leurs valeurs.

L’aspect local et responsable de votre produit (ou service !) est donc un atout certain, qu’il ne faut pas hésiter à mettre en valeur.

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Une communication responsable pour renforcer son image de marque 

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Afficher votre engagement pour l’environnement et vous positionner comme un acteur clé de votre territoire vous permet de : 

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• Créer un lien émotionnel avec vos consommateurs
• Attirer une clientèle engagée et sensible aux mêmes problématiques que vous 
• Fidéliser vos clients existants, qui apprécieront les valeurs que vous défendez
• Vous différencier de la concurrence, en proposant une offre plus innovante et engagée

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Vous l’aurez compris, le marketing local, la RSE et l’écologie sont des valeurs fortes qui constituent un avantage essentiel dans vos campagnes de communication.

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Mais au fait, comment intégrer ces valeurs à votre stratégie ?

C’est ce que nous allons voir maintenant ! 

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Comment intégrer la dimension locale et écoresponsable à votre stratégie de communication ?

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Lorsqu’il s’agit de promouvoir son offre locale et respectueuse de l’environnement, il existe plusieurs stratégies de communication efficaces.

Voici quelques-uns de nos conseils pour mettre en valeur vos engagements et attirer l’attention des consommateurs qui partagent vos valeurs. 

Faire du marketing local un élément central de votre communication

Pour faire connaître votre entreprise localement, plusieurs méthodes existent : 

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• Utiliser Google My Business : Cet outil Google permet à votre entreprise d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. Créez une fiche détaillée, avec des informations sur votre marque, votre adresse, horaires d’ouverture et informations de contact. 

Point essentiel : Ajoutez de belles photos de votre boutique, atelier ou bureau pour attirer plus de   clients potentiels.

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• Être actif au sein de sa communauté : Participez à des événements locaux comme des marchés ou des festivals. C’est une formidable occasion pour interagir directement avec les consommateurs et faire découvrir votre entreprise dans votre région ! Vous y rencontrerez également d’autres entrepreneurs avec qui vous pourriez développer des partenariats.

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Mettre en valeur ses produits responsables 

Votre entreprise est basée sur une démarche de RSE ? Vous avez à cœur de vendre des produits avec un faible impact sur la planète ?

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Dans ce cas, valoriser votre démarche écoresponsable dans votre communication est essentiel. 

Vous pouvez ajouter des informations sur les matériaux, les processus de fabrication ou les savoir-faire que vous utilisez sur votre site web, vos réseaux sociaux, et dans vos différents supports de communication.

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Ces éléments permettront de créer une histoire autour de vos produits et de susciter l'intérêt des consommateurs qui recherchent des alternatives plus durables.

N’hésitez pas à intégrer tous les éléments qui vous tiennent à cœur : racontez l'histoire de votre marque, expliquez votre point de vue et vos engagements…

Le conseil weboostor : Gare au greenwashing ! 

Si vos produits ne sont pas réellement écoresponsables ou durables, il est inutile de mentir !

Et ce, pour plusieurs raisons : 

• Les consommateurs ne sont pas dupes. Ils sont de plus en plus instruits et conscients des pratiques de greenwashing.

• Cela nuira grandement à votre image de marque. Si on vous soupçonne d’être malhonnête, ou pire, si des pratiques de tromperie sont révélées, vous risquez d’en payer le prix fort (lynchage sur les réseaux, boycott… et oui, on ne plaisante pas avec la planète).

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En bref, notre meilleur conseil, c'est de valoriser les atouts de vos produits et de votre marque, tout en restant transparent et honnête avec les consommateurs. Croyez-nous, ce sera très apprécié ! 

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Obtenir de l’aide pour construire sa stratégie de communication

Nous venons d’analyser ensemble les avantages d’intégrer l’aspect responsable de votre entreprise dans votre communication, et vous avez désormais tous les outils pour mettre en place cette stratégie ! 

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Vous avez besoin d’aide pour lancer votre campagne de publicité digitale ?

Faites appel à weboostor ! 

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weboostor est un outil complet qui vous permettra de construire facilement vos campagnes de  communication, en intégrant les aspects locaux et écoresponsable qui vous tiennent à cœur pour attirer de nouveaux clients et améliorer votre notoriété. 

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